双十一到底谁赚了？

双十一刚刚过去，不知道大家有没有在这个双十一买东西，每年双十一后的第二天，关于双十一的各项数据就会更新出来。

今年天猫双11总交易额定格在了5403亿，而去年双11的总成交额为4982亿元，增长的并不多，比往年的增长率都要低。

先说消费者，在双十一的早期，消费者确实吃到了不少的实惠。因为在那个时期的电商商家竞争还没有这么激烈，利润空间也比较大，10块钱的可能会赚到5块钱，所以降了几块钱也没关系。

同时，双十一初期的成交量也没那么大，也就是说相比于现在，商家整体并没有卖出多少东西，所以即使有些东西卖亏点也没关系，就当赔本赚吆喝了。

再加上双十一本身就会增加成本（平台营销、仓储物流），所以商家根本就没有什么降价空间，只有那些平时利润就高的东西会有明显优惠，比如茶叶、酒水、化妆品。

同时整体的成交量高了，商家卖的东西那么多，作为引流的商品还可以亏钱卖，但不能所有商品都亏钱卖啊，大家开店的目的是什么?是赚钱啊！

所以现在的双十一，消费者根本赚不到什么便宜，因为商家根本就给不出什么优惠，优惠大多也都是套路，像是先提价再降价的套路，基本上也是人尽皆知了。

我自己就发现一个我平时总买的东西，双十一当天居然更贵了。

其次是商家，双十一商家卖出了那么东西，那商家是赢家吗？

很明显也不是，虽说双十一商家卖出的东西多，但那只不过是把双十一前后几个月的销量，集中在双十一那十几天而已。

商家如果想赚更多钱，只能把为什么纸做得更贵，或是让消费者买一些其他没有必要的东西。

但是前提大家要有消费力，但是大家也都知道，这几年大家的消费力并没有提高，大家都没什么钱，所以也不会有更多的消费，买“更贵的卫生纸”。

消费力上不来，商家反而变多了，狼多肉少的情况下，即使双十一那一段时间狼吃饱了，其他时间反而没肉吃了，还不如把肉都平分到每个月。

所以说商家并不喜欢双十一，那些能吃到双十一红利、并且利润空间高的商家除外。

快递也是一样，这个行业本身也足够成熟，竞争也大，有没有双十一也是送那么多快递，快递都集中在双十一了，快递人反而会累的要命。

很可惜，也不能。

因为现在的快递本质上并没有什么突破，依旧是靠人来送，预想中快递都靠无人机来送的场景离现在还很远，所以大多人从业人也是赚血汗钱，并吃不到什么新的红利。

像是微软、苹果这些高科技企业，没有什么竞争，才会有好利润，而快递你能送，我也能送，竞争激烈，肯定不会有什么高利润，除非有一天突破，比如无人机普及了，快递行业才能赚更多的钱。

最后一个大家应该也猜到了，双十一唯一的赢家就是天猫、京东等这些电商平台。

平台是什么？平台就是卖流量的，天猫这种平台就像是网络上的房东，他们靠收商家的“房租”赚钱。

举个例子，你在商业中心开一家店，商业中心的房东就相当于给了你大量的人流量，人人流量你就有机会赚钱，然后你再把赚钱的一部分钱给房东。

也就是人的关注就是流量，而双十一大促销这个东西本身就是巨大的流量，它能吸引很多人关注，平台只要加深消费者对双十一的关注，就能获得大量流量。

而这些流量就能理所应当地卖给商家，商家把商品卖给消费者，这个过程中，卖家是否真的赚到了钱，消费者是否赚到了便宜，对平台本身都不是最重要的。

重要的是大家是否会关注双十一，但是如果双十一商家赚不到钱了，消费者也赚不到便宜了，双十一也会逐渐失去关注，平台也会渐渐没落。

图：阿里巴巴市值一落千丈

而这一点，华尔街的那群狼早已嗅到。